Bob Iger, CEO da Disney, disse que o sistema começará por ser aplicado num grupo reduzido de países em Junho, expandindo-se a mais regiões em Setembro. A medida certamente é incentivada pelo sucesso que a Netflix diz ter tido (embora houvesse o receio de que isso pudesse afastar clientes, o resultado foi um aumento no número de subscrições). Mas é também verdade que os serviços de streaming têm cada vez mais dificuldades em manter os subscritores à medida que vão aumentado os preços. Se aplicarem demasiadas restrições ou subirem demasiado o preço, haverá um momento em que os clientes começarão a reconsiderar voltar às "velhas práticas" de procurar os conteúdos em fontes alternativas na internet.
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