A Amazon vai aumentar o preço da opção sem anúncios do Prime Video e introduzir um novo nível chamado Ultra. A partir de 10 de Abril, o plano sem publicidade muda de nome para "Ultra" e passará a custar 4,99 dólares por mês, em vez dos actuais 2,99 dólares mensais. Este novo nível Ultra será também a única forma de aceder a streaming em 4K / UHD na plataforma.
Os subscritores que optarem pelo Ultra terão acesso a várias funcionalidades adicionais além da visualização sem anúncios. O plano suporta até cinco streams em simultâneo, permite até 100 downloads para visualização offline e inclui suporte para Dolby Vision HDR e áudio Dolby Atmos. Os subscritores do Prime que não fizerem o upgrade continuarão a ter o serviço "normal" com publicidade, assim como algumas melhorias: o plano base terá suporte para Dolby Vision, mas apenas em alguns conteúdos e em resolução máxima de 1080p. A Amazon também aumentará o limite de downloads de 25 para 50 e o número de streams em simultâneo de três para quatro.
Este aumento surge dois anos depois de a Amazon ter adicionado publicidade no Prime Video e começado a cobrar um valor extra para remover os anúncios. Tal como outros serviços de streaming, a empresa tem investido fortemente em transmissões de eventos ao vivo e desporto. A Amazon diz esta nova estrutura segue estratégias de preços semelhantes às dos outros serviços de streaming.
